VIDEO. Quand Porsche réinvente le covoiturage avec le pilote Romain Dumas, vainqueur des 24H du Mans

Les passagers du covoiturage surprise proposé par le constructeur allemand Porsche ne sont pas prêts d'oublier le moment qu'ils ont passé avec le pilote Romain Dumas au Mans !

03/04/2017 à 11:00 par Quignon Samuel

Au volant du covoiturage, c'est Romain Dumas, l'un des artisans de la victoire de Porsche à la dernière édition des 24 Heures du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.
Au volant du covoiturage, c'est Romain Dumas, l'un des artisans de la victoire de Porsche à la dernière édition des 24 Heures du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.

La dernière publicité virale de Porsche a été tournée au Mans et sur le circuit des 24 heures avec l’un des pilotes vainqueur de l’édition 2016, Romain Dumas. Et ça déménage…

Une Panamera pour covoiturer !

Pour vanter les mérites (nervosité, confort, connectivité) de son modèle Panamera, le constructeur Porsche a fait appel à l‘agence Quai des Orfèvres qui a livré une vidéo décalée à la façon d’une caméra cachée.

Une auto-école Porsche

Les créatifs avaient déjà marqué les esprits il y a quelques mois avec un bolide de la marque comme auto-école, il s’agissait alors d’informer que le Porsche Experience Center (PEC) venait d’ouvrir ses portes au Mans, sur le circuit. Et que c’était le meilleur endroit pour apprendre à dompter une Porsche.

Sur le circuit des 24 heures, les passagers ont connu quelques émotions fortes ! Illustration : Agence Quai des Orfèvres.
Sur le circuit des 24 heures, les passagers ont connu quelques émotions fortes ! Illustration : Agence Quai des Orfèvres.

Il y a 18 mois, nous avions déjà employé le système de la caméra cachée avec pour objectif de faire connaître le PEC. La vidéo de l’auto-école a récolté 9 millions de vues“, signale Olivier Ferran le directeur général de Quai des Orfèvres.

>>> LIRE AUSSI : Porsche remporte l’édition 2016 des 24 heures <<<

Pour la nouvelle communication, il s’agissait de mettre en avant les caractéristiques de la voitures “de façon non conventionnelle. Nous voulions évoquer tout cela de façon naturelle et ludique. C’est comme cela que l’idée du covoiturage est née.

Les 8 “victimes” du canular ont été choisies au hasard d’après Olivier Ferran. Intérêt du procédé, on peut lire les émotions sur les visages des innocents passagers ! D’abord la surprise de voir arriver un véhicule comme la Panamera. Puis lorsqu’ils arrivent sur le circuit, la vidéo parle d’elle-même !

Le fameux virage Dunlop, un des emblèmes du circuit des 24 Heures du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.
Le fameux virage Dunlop, un des emblèmes du circuit des 24 Heures du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.

Romain Dumas prêt à remettre ça !

Le pilote Romain Dumas, qui connaît bien la marque, a accepté tout de suite. L’équipe m’a dit qu’il avait passé une super journée. Et il a fait savoir qu’il était prêt à remettre ça quand on voulait“, rapporte Olivier Ferran.
Première surprise pour les "covoitureurs", une Porsche Panamera passe les prendre sur le parvis de la cathédrale du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.
Première surprise pour les "covoitureurs", une Porsche Panamera passe les prendre sur le parvis de la cathédrale du Mans. Illustration : Agence Quai des Orfèvres.

Le tournage a eu lieu fin février au Mans. On y reconnait sans peine le parvis de la cathédrale, et bien entendu, le circuit des 24 heures du Mans.

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